Sonnevend Júlia: Sárm

Világjelenség, hogy a politika alakításában egyre nagyobb szerepe van és lesz a politikus személyiségének, vonzerejének, amit az Amerikában élő szerző sármnak nevez. A mai politikai vezetők nem feltétlenül „isteni” karizmájukkal akarnak népszerűvé lenni, hanem éppen köznapiságukkal; egyszerű embereknek szeretnének mutatkozni, akikkel a választópolgár könnyen azonosulhat. A személyes vonzerő leginkább a médiafelületeken jelenik meg, és két oldala van, magán viseli a csábítás pozitív és az ámítás negatív jegyeit. A kötet hét fejezete közül az első a sármos politikus alakját rajzolja körül, föltárja a személyes vonzerőre épülő interakciók természetét, a hitelesség látszatának elérését. A szerző ezután öt, különböző típusú politikust mutat be a tudatos sármalakítás nézőpontjából: a liberálist (Jacinda Ardern volt új-zélandi kormányfőt), az illiberálist (Orbán Viktort), a sármoffenzívát gyakorló diplomatát (Mohammad Javad Zarif iráni külügyminisztert), a meglepetésszerűen sármos diktátort (Kim Dzsongun észak-koreai vezetőt) és a sárm nélkül is hiteles politikust (Angela Merkel volt német kancellárt). Valamennyi személyiségről először rövid pályaképet ad, ezután tér rá, hogy az illető miképp hiteti el magáról, hogy ő is egyszerű ember. Orbán Viktor esetében azt emeli ki, hogy a miniszterelnök a családok védelmezőjeként viselkedik, és mérsékelt betekintést enged a családja életébe, miközben jelentős külföldi politikusokkal (Donald Trump, Giorgia Meloni, Jair Bolsonaro) barátkozik. Sonnevend Júlia elemzi Orbán Viktor facebook-profilját, amely egyszerre mutatja őt sármos (megközelíthető) és karizmatikus (emelkedett) személyiségnek, a nemzetet esszenciálisan megtestesítő államférfinak. A szerző részletesen ismerteti Kim Dzsongun imázskampányának összetevőit, ahogy a média a gonosztevőből partnert formál belőle. Sajátos alak Angela Merkel, aki az imázsát a kiszámíthatóságra és a hitelességre alapozva teremtette meg. A kötet szövegébe igen sok fotó (facebook-kép, szelfi, sajtófotó) ékelődik, szemléltetve, miként lehet egy-egy politikust szerethető személyiségként ábrázolni. / Forrás: www.kello.hu

A kölcsönözhetőség ellenőrzése és további információk